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研究称2014年互联网将成美国第二大广告媒介

发布时间: 2010-06-23 17:52   80 次浏览

   在这份计划周二发布的《2010-2014年全球娱乐和 媒体展望》中,PwC称网络广告(不包括移动广告)2014年的收入将由2009年的242亿美元增加至344亿美元。而报纸的广告收入则继续减少。根据 美国报业协会(Newspaper Association of America)今年早些时候公布的数据,2009年印刷广告收入下跌28.6%达到248.2亿美元,而PwC的报告估计印刷广告收入在2014年将下 跌至223亿美元。

      PwC的报告指出,尽管互联网并没有完全摆脱经济衰退的影响,但其在美国的下跌远没有其他广告媒介 严重。PwC的合伙人大卫·西佛曼(David Silverman)认为,消费者习惯的调整、互联网广告展位的增加以及宽带普及率的提高均是PwC预测中考虑的关键因素。

  在2005年,美国家庭的宽带普及率为34%,而目前该数字估计已经增加至64%。PwC的报告指出,美国宽带快速增长的主要原因在于,联邦政府拨付72亿美元用于刺激宽带服务的扩张以及运营商推出将互联网服务与电视和电信服务捆绑的套餐。

     此外,PwC的报告对视频和电邮等互动媒体的广告增长尤为乐观,预测该部分广告2014年的收入将由2009年的47亿美元增加至66亿美元。

  随着无线网络升级和更多具有互联网接入能力的智能手机上市发售,移动广告市场同样也将进一步增长。根据PwC的报告,北美移动广告2014年的收入预计将从2009年的4.14亿美元增长3倍至16亿美元。

      PwC每年均会推出《全球娱乐和媒体展望》。该公司的发言人表示,2009年的实际增长略高于去年PwC的预测。(贺钊)